SZENE HAMBURG: Frehn, das Reeperbahn Festival 2017 steht an. Was bedeutet das für dich arbeitstechnisch?

Frehn Hawel: Extrem viel Kommunikation in alle Richtungen, um die Festival-Inhalte strukturiert zu vermitteln. Denn: Jedes Medium setzt andere Schwerpunkte – und das Reeperbahn Festival hat bekanntlich jede Menge Facetten. Für die einen ist es ein Livemusik mit Konferenz, für die anderen neben der SXSW in Texas eine der weltweit größten Konferenzen der Musik- und Kreativwirtschaft mit zusätzlichem Livemusik-Programm. Das Schöne daran: Alle haben Recht.

Ist das Festival als eine Art Ausnahmezustand zu verstehen, verglichen mit deinem sonstigen Arbeitsalltag bei Karsten Jahnke?

Absolut – im positiven Sinne! Durch die internationale Ausrichtung und stetig zunehmende internationale Wahrnehmung des Festivals ist mein Arbeitsgebiet dieser Tage enorm breit gefächert: Über die Betreuung international relevanter medialer Hochkaräter bis hin zu kleinen Blogs, von der TV- und Radio-Liveschaltung über Interview-Koordination bis hin zur Spontanhilfe bei technischen Problemen von Journalistenkollegen – es gibt jede Menge Dinge auf den Punkt zu bringen und im Blick zu behalten, damit die Medien die Bilder und Geschichten bekommen, die sie benötigen.

Wann genau beginnt denn dieser Allround-Blick und damit die Planung für das Festival?

Um den ehemaligen Nationaltrainer Sepp Herberger zu zitieren: „Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“– und das trifft auch für das Reeperbahn Festival zu. Schon während des Festivals geben wir ja beispielsweise das Partnerland für das kommende Jahr bekannt, bekommen in den vier Festivaltagen jede Menge Ideen für neue Programmpunkte und arbeiten nach einer kleinen Verschnaufpause direkt an deren Umsetzung. Die heiße Phase beginnt unterschiedlich. Für meinen Arbeitsbereich ist das ab Anfang Juli, wenn die verschiedenen Programme aus Konferenz, Livemusik und Kunst so klar erkennbare Konturen haben, dass ich sie den Medien gut vermitteln kann.

„Es ist kein Geheimnis, dass der US-Markt als größter Musikmarkt der Welt nach wie vor eine zentrale Rolle im internationalen Musikgeschehen innehat.“

Arbeitet ihr immer auf ein bestimmtes Festivalziel hin?

Das Reeperbahn Festival bildet jedes Jahr die international relevantesten Themen der Musik- und Kreativindustrie ab – im Liveprogramm sind das die vielversprechendsten neuen Bands und Künstler aus aller Welt, in der Konferenz dann Themen wie die Industrialisierung des Ticket-Schwarzmarktes, die zunehmende Globalisierung des Livemarktes, die Zukunft des Streaming, neue technische Möglichkeiten bis hin zu Musik und Haltung mit Panels und Sessions zur Rolle der Frau im internationalen Musikgeschäft und die Rolle von Musik im Nahen Osten.

Blick über den Teich: Reeperbahn Festival NYC Edition. Foto: Caroline Dorn

In diesem Jahr gab es auch eine New-York-Edition des Festivals, also den Versuch, europäische Indie-Labels und -Künstler auf dem amerikanischen Markt bekannter zu machen. Mit wie viel Erfolg bislang?

Es ist kein Geheimnis, dass der US-Markt als größter Musikmarkt der Welt nach wie vor eine zentrale Rolle im internationalen Musikgeschehen innehat. Gerade in den politisch schwierigen Zeiten dieser Tage ist der kulturelle transatlantische Austausch so wichtig wie nie zuvor. Die mitgereisten Vertreter und Vertreterinnen der deutschen Musikwirtschaft erhalten als Reeperbahn Festival Delegationsmitglieder exklusiven Zugang zur A2IM, der größten Branchenkonferenz der USA und treffen so ganz gezielt potentielle Partner im US-Markt – ein Aufwand, der ohne die NYC-Edition für viele Teilnehmer kaum bis gar nicht zu leisten wäre. Die Verdopplung der Teilnehmer zur zweiten Ausgabe der NYC-Edition und die konstante Nachfrage nach Teil 3 sprechen hoffentlich für sich.

Reeperbahn Festival, 20.–23.9.2017, alle Infos unter www.reeperbahnfestival.com